Estas ideas fueron elaboradas para el Gobierno de Extremadura tras la celebración de las Jornadas celebradas en las Mestas en octubre de 2013 bajo el título Las Hurdes desde Buñuel.

Punto de partida

  • Los valores de la comarca: su naturaleza, el amor a la tierra, el tesón para sobrevivir en un entorno difícil, el afán de superación…
  • Miel, cerezas, cabrito, aceite, setas, castañas…
  • La imagen del tesón y la superación: Unamuno, Marañón, Buñuel… El imaginario hurdano creado a lo largo de siglos.
  • Un lugar mágico, para soñar, para imaginar lo que se busca…

Señas de identidad

Idea inicial: Las Hurdes tienen alma / Alma Hurdes.

La naturaleza, la arquitectura, la historia, los productos, los servicios guardan y ofrecen emociones: son el resultado del tesón de los hurdanos frente a la naturaleza y también de la admiración que han suscitado entre visitantes, escritores, cineastas, personajes populares… 

Objetivos

  • Promocionar la comarca de una manera coherente y permanente vinculando lo real y lo simbólico para reconstruir un territorio apetecible y estimulante: creando vínculos emocionales con la comarca y sus habitantes.
  • Potenciar la formación de los productores y responsables de servicios.
  • Mejorar la calidad de productos y servicios.
  • Cooperar incluso entre competidores.

Líneas de trabajo para la promoción de Marca Hurdes

  • Se trata de promover una oferta de actividades capaces de generar una vinculación emocional con Las Hurdes y de favorecer una relación lo más prolongada posible, para incrementar la actividad económica de la comarca.
  •  Todas estas actividades están orientadas preferentemente a un público residente fuera de Extremadura, urbano, de clase media, familiar, así como sectores, interesados en la naturaleza, los productos naturales, la cultura y el ocio activo.
  •  Se debe potenciar la difusión a través de redes sociales e internet, pero también mediante todas las publicaciones orientadas al ocio y al tiempo libre. Para lograr el máximo rendimiento es necesario potenciar la definición de cada oferta y la inclusión en la misma de elementos diferenciados, originales y, a ser posible, sorprendentes.
  •  También será muy eficaz la implicación de mediadores sociales que puedan avalar, a través de todos los medios disponibles, las iniciativas generadas por la marca y mantener la presencia de Las Hurdes de manera constante en la oferta de actividades de los medios de comunicación.
  • Experiencias

Actividades generadoras de alicientes que animen a personas procedentes de otros lugares a recorrer y disfrutar la comarca. Todas ellas deben favorecer la creación de vínculos emocionales. Pueden adaptarse a diferentes públicos: adultos, niños, familias y complementarse entre ellas. Se apuntan algunas:

Relatos vividos

  • Certamen/publicación de relatos en los que a partir de un lugar (paisaje, vivienda, árbol u otro objeto) se narran historias personales relacionadas con él.
  • Exposiciones de vídeos o fotografías sobre los que se superpone la narración (grabada o interpretada) de personas que ofrecen vivencias personales cargadas de intensidad y emoción.

Aceite bien prensado

Una familia puede acudir a un viejo lagar de aceite a fabricar su propio aceite con la tecnología más tradicional (cargan las aceitunas en la rueda, reparten la masa en las capacetas, mueven la prensa), mientras comen patatas asadas en la hoguera o degustan el aceite recién extraído con pan tostado.

Apadrina un cerezo o una colmena

A cambio de una cuota anual, una familia puede acudir a recoger las cerezas del árbol adoptado. Además, se le ofrecerá una degustación de otras variedades y se le invitará a preparar algún plato relacionado con las cerezas: gazpacho, tarta u otros.

Conocer a las estrellas

En las noches de verano el cielo hurdano es espectacular. Desde un lugar del bosque se explica lo que puede observarse a simple vista y lo que se puede observar a través de algún pequeño telescopio. Puede haber una explicación de apoyo con medios audiovisuales.

Bosque animado

Juegos en el bosque y recreación de cuentos mediante actores (durante el día) o proyecciones (durante la noche). Se pueden utilizar imágenes basadas en la luz negra y otros efectos muy poderosos.

Baños de naturaleza

Actividades recreativas en las piscinas naturales o en lugares con mayor atractivo (chorriteras, el volcán del Gasco, meandros, etc.)

 Cine de espacios

Proyección de documentales y películas en que la naturaleza tenga un papel relevante. Se completa con cortos relacionados con Las Hurdes.

Conversaciones

  • Encuentros con personajes conocidos para que las personas interesadas puedan conversar con ellos.
  • Hongos con duende.
  • Paseos por el bosque con un monitor a la búsqueda de setas. Al terminar la jornada, un experto micólogo revisa los productos recolectados. Un cocinero enseña a cocinarlos y a degustarlos.

 Tiempo de castañas y calbotes

  • Algo similar a los hongos. Se pueden hacer castañas asadas, cocidas, postres, pastas, etc.
  • La cabra, símbolo hurdano.
  • Los niños acuden al aprisco, salen a cuidar las cabras, reciben explicaciones sobre su vida, sus nombres, sus costumbres, regresan a la hora del ordeñe, se llevan leche, observan como se hace el queso…

Aprender de las abejas

Niños y mayores aprenden la vida de las abejas e incluso visitan colmenas para conocer la organización y el trabajo en la colmena.

Servicios y procuctos

En este apartado se trata de promocionar aquellos recursos, servicios y productos que, al mismo tiempo que generan una actividad económica directa, contribuyan a consolidar la identificación con la comarca.

Estos recursos, servicios y producto, deberán ser seleccionados en función de su calidad y del afán de superación mostrado por sus responsables (mediante iniciativas, mejoras o planes de formación, por ejemplo), a fin de que no solo ofrezcan la razonable recompensa mercantil sino que contribuyan por sí mismos a fortalecer la Marca Hurdes.

Entre ellos se deben considerar los relacionados con:

Turismo:

  • Espacios naturales recomendados.
  • Senderos
  • Piscinas naturales.

En todos ellos se pueden incluir actividades singulares en determinadas fechas

Sendero virtual

El viajero podrá acceder a través del móvil a las referencias culturales (cine, literatura, fotografía, historia, etc.) más relevantes de toda la comarca en relación con el lugar exacto en el que se encuentre. Así podría ver imágenes de Buñuel, escuchar palabras de Unamuno, Marañón, Lope de Vega; conocer hechos e historias. 

Alojamientos:

  • Hoteles, apartamentos, casa rurales.
  • Habitaciones o servicios concretos de esos u otros lugares.

Restaurantes:

  • Por su oferta global.
  • Por determinados menús o especialidades.

Productos:

  • Aceite.
  • Miel y polen.
  • Productos derivados.
  • Cerezas.
  • Artesanía.

Centros culturales

O similares con actividades relevantes.

Guía Marca Hurdes

Ofrecerá todo lo relacionado con anterioridad. Podrá tener una versión convencional, pero su soporte principal será digital y contará con una aplicación que informará a los interesados de cada una de las actividades que podrá desarrollar en el lugar y la fecha que le interese, así como del programa general y de los servicios y productos avalados por Marca Hurdes.

Funcionará, por tanto, como guía, como recordatorio, como navegador, etc. e incluirá permitirá información adaptada a las características del usuario: joven, familia, niños, naturista, senderista, aficionados a la fotografía, la literatura, el cine u otros.

Notas

Todo lo que pueda ser promocionado deberá ser evaluado por técnicos especializados.

Solo los recursos, productos o servicios admitidos como de Marca Hurdes podrán ser promocionados y exhibir el distintivo correspondiente.

Todos los acogidos a Marca Hurdes se comprometerán a difundir y facilitar la distribución de todas las actividades de la marca, incluidas las de sus supuestos competidores.

Quizás convenga establecer un canon de compensación entre los beneficiarios directos de las actividades y Marca Hurdes.

Se enumeran una serie de posibilidades, simplemente a titulo orientativo. Se podrán realizar aquellas que resulten factibles (por medios y personal) y de interés.